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Formatos publicitarios
En 1999, cuando Terra fue lanzado, aún "era muy difícil explicar a las personas lo que era la publicidad online, lo que Terra hacía, quien visitaba", recuerda Paulo Silva, director de Publicidad para América Latina. De allá para acá, cambió mucha cosa, y Terra ejerció papel de destaque en el desarrollo de este mercado.
Como muchas empresas no tenían sitio propio al principio, el equipo comercial de Terra desarrolló el concepto de hotsite - un pequeño portal, en general de corta duración y vinculado a una campaña publicitaria.
Otra innovación de Terra es aquella columna de ofertas de las homepages que trae laptops, televisores, cámaras digitales y otros productos. Esa "vitrina" de las tiendas virtuales se llama PPI (Pieza de Publicidad Integrada).
Aunque internet, en especial después del surgimiento de la banda ancha, pasó a ofrecer una infinidad de nuevos recursos, como el video. La publicidad necesitó seguir al mismo paso esa evolución, con el fin de garantizar que el contenido llegara al internauta. Propagandas como anuncios comerciales al inicio de los videos y campañas coordinadas con banners y papel pared fueron creadas a la medida para Terra TV.
Otra invención surgió como solución para anuncios en los videos inseridos en un texto periodístico, que, en general, son vistos por internautas con prisa de saber lo que está sucediendo. Ellos no transmiten el comercial antes del contenido, y sí un banner en los primeros segundos, dentro de la pantalla y debajo de la imagen.
Esa preocupación con el público, junto con la conexión y la necesidad de los anunciantes, hizo a Terra romper muchas barreras. Un ejemplo emblemático viene de los Estados Unidos, donde empresas que no anunciaban específicamente para el mercado hispano se sintieron atraídas a hacerlo. Y lo hicieron por Terra.
